Le référencement naturel consiste à faire apparaître votre site dans les résultats de recherche sans payer la place. Sur 52 sites d'entreprises du Béarn et des Landes que nous avons mesurés le 16 août 2026, le score de performance mobile médian est de 66 sur 100 et le temps d'affichage du contenu principal de 8,1 secondes. C'est le premier chantier de la plupart des sites locaux, avant même le contenu.
Ce que nous mesurons réellement sur les sites d'entreprises du Béarn
Chaque semaine, nous mesurons automatiquement un panel de sites d'entreprises du Béarn et des Landes. Le détail du relevé, sa méthode et ses limites sont publiés sur la page de notre observatoire du web local. Ce ne sont pas des moyennes reprises d'une étude nationale : ce sont des sites d'ici, mesurés avec l'outil public de Google. Voici l'état au 16 août 2026, sur 52 sites.
| Ce que nous vérifions | Résultat |
|---|---|
| Score de performance mobile (médiane) | 66 / 100 |
| Affichage du contenu principal sur mobile (médiane) | 8 149 ms |
| Poids de la page d'accueil (médiane) | 2 582 Ko |
| Sites exposant des données structurées | 67 % |
| Sites publiant un plan de site | 90 % |
| Sites servant au moins une image au format WebP | 31 % |
| Sites tenant un blog | 37 % |
Le chiffre qui compte le plus est le deuxième. Huit secondes pour afficher le contenu principal sur un téléphone, c'est au-delà du seuil que Google considère comme correct, qui est de 2,5 secondes. Sur mobile, un visiteur sur deux n'attend pas. Ce n'est pas une question de goût, c'est une mesure.
À titre de comparaison, et parce qu'un prestataire qui vend de la performance doit publier la sienne : notre propre site affiche son contenu principal en 1,4 seconde sur mobile, pour un score de 98 sur 100. Vous pouvez le vérifier vous-même, la méthode est décrite plus bas.
Le pack local et les liens bleus sont deux terrains différents
C'est la distinction que l'on vous explique rarement, et elle change ce qu'on peut vous promettre.
Quand vous cherchez « plombier Pau », Google affiche deux choses distinctes. En haut, une carte avec trois fiches d'établissement : c'est le pack local. En dessous, les liens classiques : c'est le référencement organique.
Le pack local est piloté par votre fiche d'établissement Google, et Google indique lui-même que trois critères le gouvernent : la pertinence, la distance et la notoriété. La distance est le deuxième facteur, et elle ne se corrige pas. Une entreprise installée à Orthez n'apparaîtra pas dans la carte de Pau, quel que soit le travail réalisé. Ce n'est pas un défaut d'optimisation, c'est une règle du produit.
Les liens bleus, eux, restent entièrement accessibles. Une entreprise d'Orthez peut se positionner sur une requête paloise en organique. C'est plus long, cela demande du contenu et de l'autorité, mais c'est possible.
Conséquence pratique : si un prestataire vous promet la première place dans la carte de Google sur une ville où vous n'avez pas d'adresse, il vous vend quelque chose qui n'existe pas.
Ce que le référencement naturel peut faire, et ce qu'il ne fera pas
Il peut réparer ce qui vous empêche d'être lu : un site lent, des pages sans contenu, des titres absents, un balisage qui n'identifie pas votre entreprise. Ce travail produit des effets mesurables en quelques semaines à quelques mois.
Il ne peut pas fabriquer de l'autorité du jour au lendemain. Sur une requête disputée par des agences installées depuis dix ans, combler l'écart prend plus d'un an, et suppose un travail hors du site : fiche d'établissement, mentions dans la presse et les annuaires professionnels, liens obtenus parce que vous publiez quelque chose que d'autres ont une raison de citer.
Et parfois, la réponse honnête est que vous n'avez pas besoin de nous. Si votre activité est locale, que votre fiche Google n'est pas revendiquée et que vous n'avez aucun avis client, commencez par là. C'est gratuit, cela prend une heure, et l'effet dépasse souvent celui d'un premier budget de référencement.
Comment nous travaillons
Nous commençons toujours par une mesure, jamais par une proposition. Concrètement : relevé de vos positions réelles dans la Search Console, mesure de la vitesse page par page, lecture du balisage servi, inventaire du contenu et des liens internes. Cette étape dit ce qui bloque, et elle dit aussi quand rien ne bloque.
Vient ensuite l'ordre de traitement, qui suit le poids réel des facteurs et non l'ordre le plus facile à facturer. L'identité de l'entreprise dans le balisage d'abord, parce que c'est le moins cher et le plus structurant. Les pages de service ensuite : une page de 200 mots ne se positionne sur rien. Le maillage interne après. La fiche d'établissement et les mentions en parallèle. Les liens en dernier, parce que c'est le poste le plus lent.
Nous ne vendons aucune position garantie. Nous nous engageons sur un état des lieux chiffré, un plan ordonné, et un suivi des positions relevé dans la Search Console, pas sur des captures d'écran d'outils tiers.
Ce que vous pouvez vérifier vous-même, gratuitement
Trois contrôles qui prennent vingt minutes et ne nécessitent aucun outil payant.
La vitesse. Ouvrez PageSpeed Insights, l'outil public de Google, entrez l'adresse de votre page d'accueil et regardez l'onglet mobile. Le chiffre à surveiller est le LCP, l'affichage du contenu principal. Au-dessus de 2,5 secondes, il y a du travail. La médiane locale est à 8,1 secondes, vous ne serez pas seul.
L'indexation. Tapez site:votredomaine.fr dans Google. Si le nombre de pages affichées est très inférieur à ce que compte votre site, une partie n'est pas indexée.
Votre fiche d'établissement. Cherchez le nom de votre entreprise. Si la fiche n'apparaît pas, ou si l'adresse, le téléphone et les horaires ne correspondent pas exactement à ce qui figure sur votre site, vous perdez de la visibilité locale pour une raison purement administrative.
Méthode
Les chiffres cités sur cette page proviennent d'un relevé automatique effectué le 16 août 2026 sur un panel de sites d'entreprises du Béarn, du bassin de Lacq, des Landes et de la Chalosse. Effectif retenu pour les agrégats : 52 sites, sur 55 observés, les mesures incomplètes étant écartées.
Outil de performance : l'API PageSpeed Insights de Google, version 5, moteur Lighthouse 13.4.1, stratégie mobile. Les autres indicateurs sont relevés sur la page d'accueil, le fichier robots.txt et le plan de site. Les valeurs de performance sont des médianes, pas des moyennes : une médiane résiste mieux à quelques sites très lents.
Limites à connaître : la conformité est déduite des liens présents sur la page d'accueil, donc une page légale existante mais non liée depuis l'accueil n'est pas comptée. Le relevé porte sur la page d'accueil, pas sur l'ensemble des pages. Aucun site du panel n'est nommé.
Questions fréquentes
Combien de temps avant de voir un résultat ?
Les corrections techniques et les réécritures de pages produisent des mouvements de position visibles en quatre à douze semaines. Les gains qui dépendent de l'autorité, donc des liens et des mentions, se comptent en mois, souvent au-delà d'un an sur les requêtes les plus disputées.
Faut-il un blog pour se référencer ?
Non, pas dans tous les cas. Sur le panel mesuré, 37 % des sites tiennent un blog, et ce n'est pas ce qui sépare les mieux classés des autres sur des requêtes locales. Un blog sert surtout à répondre aux questions que se posent vos clients avant d'acheter, et à alimenter vos pages de service en liens internes. Si vous n'avez ni le temps ni le sujet, mieux vaut une page de service solide qu'un blog abandonné après trois articles.
Les réponses générées par l'IA font-elles chuter le trafic ?
Elles réduisent le nombre de clics sur les requêtes informationnelles, celles qui posent une question. Les requêtes locales et commerciales, du type métier plus ville, sont beaucoup moins touchées. Pour être cité dans ces réponses, ce qui compte est d'énoncer des faits vérifiables, de publier des données que vous êtes seul à posséder, et d'afficher clairement qui vous êtes.
Travaillez-vous en dehors du Béarn ?
Oui. Le déplacement sur site fait partie de la prestation à Orthez, Pau, Mont-de-Marsan et dans les Landes. Au-delà, nous intervenons à distance, y compris pour des clients nationaux.
Que se passe-t-il si mon site est déjà bien fait ?
Nous vous le disons, et nous ne vous vendons rien. Un relevé qui ne trouve pas de problème est un relevé utile : il vous évite de dépenser sur un poste qui n'en a pas besoin, et il déplace la question vers la fiche d'établissement, les avis clients ou l'offre elle-même.
Nos analyses sur la visibilité locale
Nous mesurons chaque semaine des sites d'entreprises du Béarn et des Landes, et nous publions les agrégats avec leur effectif, leur date et leur méthode. Ce que vous lisez ici vient de cette mesure, pas d'une étude nationale reprise ailleurs.
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